Marketing
Medición de marketing que conecta inversión, conversión y margen, no solo clics.
El reto de negocio
La atribución de último clic puede sobrerrepresentar canales de cierre y ocultar la contribución de marca. Los identificadores incompletos, consentimientos y devoluciones cambian el resultado.
Proceso y metodología
Análisis de embudos, cohortes, conciliación de gasto publicitario y pedidos, experimentos de incrementalidad y modelos de mezcla de marketing cuando hay series suficientes. Los modelos de atribución son supuestos, no causalidad demostrada.
Indicadores y validación
CAC, ROAS con devoluciones, margen incremental, tasa de conversión y tiempo de recuperación del CAC. Comparación con periodos homogéneos y estacionalidad documentada.
La solución que entregamos
Mapa de inversión y medición, brechas de seguimiento y escenarios presupuestarios. Las campañas y los cambios de inversión se aprueban antes de ejecutarse.
Del hallazgo a la decisión
Primero se confirma el alcance y la calidad de la fuente. Después se distingue lo observado de lo inferido y se revisa una muestra de evidencias. La entrega reúne prioridades, datos pendientes, responsables sugeridos y un plan 30-60-90 días. Las integraciones, monitorización continua y ejecución de acciones requieren configuración específica y aprobación.